在包裝設計和生產之前，也要考慮到消費者，不同層次的消費者有自己的消費偏好，也有自己的審美水平，比如一些文化修養高的人，或者一些文化程度較高的人，審美水平往往較高。如果銷售的產品是針對這部分人群的，那么包裝盒的制作和設計就應該充分考慮到這一層次消費者的個性，歡樂和審美情趣，在制作和設計包裝時，還要考慮到競爭對手的包裝設計，一個產品可能有不同公司或工廠的生產和銷售， 在設計外觀包裝時，要考慮競爭對手包裝設計的特點。 我們應該盡量避免自己的包裝與你們競爭對手的包裝設計太過雷同。那么包裝設計方案包含哪些內容呢？

它是基于包裝的保護性、方便性、可重用性等基本功能和生產的實際情況，按照科學的原則，對包裝的外部結構和內部結構進行了具體的設計，根據產品的需要，一個好的結構設計應能有效地保護商品，此外，還應考慮使用、攜帶、展示、運輸等方面的便利性，使其能夠重復使用并顯示所含內容。

包裝裝潢是工藝美術與工程技術的有機結合，是一門實用美術和工程技術結合的綜合性科學。它以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術形式，突出產品的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，裝飾和美化產品，以促進產品的銷售。  

又稱人體設計，大多是指包裝容器的形狀，它將美學原理應用于包裝的功能和外觀美，通過形狀、顏色等因素的變化進行包裝容器造型，并以視覺形式表達出來。包裝容器必須能夠可靠地保護產品，必須具有優良的外觀，也需要有適當的經濟性等。