包裝設(shè)計(jì)由兩個(gè)獨(dú)立的組件組成，結(jié)構(gòu)和圖形，在設(shè)計(jì)包裝之前，應(yīng)通過(guò)預(yù)期最終用戶的需求將注意 力集中在產(chǎn)品本身上，結(jié)構(gòu)組件需要包裝的技術(shù)和物理要求，圖形部分涉及吸引消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決定 的物理特征。

產(chǎn)品是做什么用的，背后的品牌是什么，由此可發(fā)現(xiàn)簡(jiǎn)單清晰但極富特色的包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)很好的例子，而外觀精美的產(chǎn)品，但沒(méi)有詳細(xì)說(shuō)明包裝中的產(chǎn)品，這種包裝設(shè)計(jì)可能會(huì)使消費(fèi)者感到困惑，并且無(wú)法保持清晰度。

無(wú)論是客戶還是設(shè)計(jì)師都想以可想象的最完美方式描繪產(chǎn)品，夸張的包裝設(shè)計(jì)會(huì)誤導(dǎo)并最終使消費(fèi)者失望，也許產(chǎn)品可能味道不錯(cuò)，但如果包裝顯然具有誤導(dǎo)性，也會(huì)給消費(fèi)者留下不誠(chéng)實(shí)的感覺(jué)，從而影響銷(xiāo)售額。

從購(gòu)物者的角度來(lái)看，所看到的只是由各種產(chǎn)品制成的真實(shí)圖案，可以通過(guò)設(shè)計(jì)在實(shí)際架子上的放置并用其他產(chǎn)品圍起來(lái)來(lái)實(shí)現(xiàn)此目的（為了獲得最佳效果，請(qǐng)?jiān)诿總€(gè)產(chǎn)品上使用幾行和幾列），看起來(lái)越獨(dú)特，就賣(mài)得越好。