第1，產(chǎn)品樣本設(shè)計第2，一本好的樣本必須正確傳達產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)及性能，同第3，時給受眾帶來卓越的視覺感受，第4，進而第5，獲得在選購和使用之后的價值提升。設(shè)計師在接受有關(guān)產(chǎn)品樣本的具體設(shè)計委托時，第6，必須從兩方面入手尋求表現(xiàn)的方法。

站在生產(chǎn)者的立場，充分認識和體會企業(yè)的指導(dǎo)思想、產(chǎn)品特性和目標對象的層次，以獲得有關(guān)產(chǎn)品信息的第一手素菜(其中企業(yè)提供的資料僅僅是原始的依據(jù))。

站在市場和受眾的方面，分析和歸納消費者的欲望，以把握其心理的傾向和動機，然后從中找出一條最佳的表達途徑。這其中，信息的正確與否和定位是否恰當將決定樣本設(shè)計的成敗。

產(chǎn)品樣本通常由三種要素組成，即產(chǎn)品形象、品牌名稱和文案介紹。其中品牌是產(chǎn)品的識別標志，文案是剖析產(chǎn)品的鑰匙，而產(chǎn)品則是被傳達的主體。

產(chǎn)品自身的優(yōu)劣決定著其生命的久暫，而其廣告宣傳的成敗則決定著人們在主觀上對它的信賴與否，因此，樣本設(shè)計的創(chuàng)意之優(yōu)劣便成為關(guān)鍵。

樣本設(shè)計制作的表現(xiàn)手法眾多，從創(chuàng)意構(gòu)思上說，有直接表達法和間接表達法;從表達手段上說，有攝影寫實法也有繪畫抽象法。在眾多的產(chǎn)品中，工業(yè)機械一般較難表現(xiàn)，因為其造型粗笨，體積龐大，攝影時往往很難完善表達，通常必須惜心構(gòu)思，并選擇取景的最佳角度，同時輔以巧妙的用光和道具的擺放，才能完成較滿意的拍攝。對現(xiàn)成的圖片，則可能要采用修飾噴繪、電腦調(diào)整、特技處理等方法以達到所需要的質(zhì)量。有時結(jié)合創(chuàng)意也能使用剖切、夸張、特寫等表現(xiàn)方法間接地帶出主題，從而以揚長避短、去粗取精的手法來獲得對產(chǎn)品的最佳表現(xiàn)效果。對于造型美觀、制作精細的日用消費類產(chǎn)品來說，則應(yīng)直接地把其美的形象盡可能充分地表現(xiàn)在人們的面前。一般常采用寫真的手法來渲染產(chǎn)品的高品質(zhì)，從而喚起消費者的占有欲。

目前，消費類產(chǎn)品是當今商品市場上的主導(dǎo)產(chǎn)品，它與人民的生活息息相關(guān)。生產(chǎn)者在開發(fā)這類產(chǎn)品時，已把提高生活質(zhì)量，創(chuàng)造美的享受作為目標，因此形成了競爭的熱點;而市場開發(fā)的全方位性，個可能形成獨家生產(chǎn)的狀況，因此市場競爭就顯得異常激烈，由此使得對廣告的需求就相當大。對于產(chǎn)品樣本來說，相應(yīng)地就要求創(chuàng)意出新，制作精良。因此對于設(shè)計師來說，也就提出了更高的設(shè)計標準。

在產(chǎn)品樣本中，尤以單一類產(chǎn)品樣本為眾多。對于這一類樣本的設(shè)計，在確立了企業(yè)和市場之間的關(guān)系后，一般可以三種方法進行創(chuàng)意定位。

第一種是著重產(chǎn)品形象的塑造。此類方法以強調(diào)產(chǎn)品的獨特功能和優(yōu)美造型為突破口，配合文字的說明和版面的設(shè)計，從而塑造出賞心悅目的產(chǎn)品形象。

第二種是塑造晶牌兼顧產(chǎn)品。從單類產(chǎn)品的開發(fā)到樹立品牌形象，又借品牌形象推出系列產(chǎn)品來鞏固晶牌覆蓋市場，這已是企業(yè)營銷行為的長期策略，目的是將受眾對產(chǎn)品的認可轉(zhuǎn)移到對品牌的信賴，從而產(chǎn)生更廣的市場開拓效應(yīng)。但此種方法在操作時，往往會在兼顧實物和品牌形象，特別是當二者集中表現(xiàn)時(如封面)顯得較為困難。因此在設(shè)計時，除了考慮企業(yè)的要求外，必須對二者的關(guān)系進行認真的分析，從形狀的美觀到色彩的對比，從視覺的強弱到表現(xiàn)的便利等角度來決定創(chuàng)意的側(cè)重點，是以品牌襯托產(chǎn)品還是以產(chǎn)品帶出品牌 是單獨渲染品牌還是使產(chǎn)品與品牌疊現(xiàn)交輝?對于系列樣本的封面設(shè)計，則更要把握好視覺的一貫性和格式的穩(wěn)定性，從而產(chǎn)生連環(huán)效應(yīng)，強化品牌形象，加深產(chǎn)品的認知度。

第三種則是趣味夸張的表現(xiàn)方法。當產(chǎn)品和品牌在市場上達到一定的占有率之后，企業(yè)著重考慮的是鞏固形象，提高產(chǎn)品的情感附加值，將購買者的物質(zhì)消費轉(zhuǎn)化為精神享受，從而使產(chǎn)品更具魅力。在這方面，一些婦女兒童用品在構(gòu)思上的表現(xiàn)余地較大，手法更多，如采用寫意、插圖、動畫、幽默等手法，構(gòu)思巧妙，效果也非常明顯。有時，一句廣告語就可作為樣本封面，匠心獨具，奇效立現(xiàn)。但這些手法的運用需要熟練的技巧，一旦游離于主題或喧賓奪主，就會使受眾產(chǎn)生逆反心理，從而給整個設(shè)計帶來負面影響。