很多宣傳單頁文案寫的太官方，看起來很枯燥。比如兩家咖啡店的文案是這樣寫的：

       本咖啡店是全國連鎖經營的知名品牌，經營范圍包括咖啡、茗茶、簡餐、精致中餐、點心、棋牌娛樂，其中西餐有牛排，中餐以粵式、淮揚口味為主，崇尚自然、追求健康。咖啡店環境幽雅，恰到好處的透露著靜逸和脫俗，設有150個餐位，其中商務包間和棋牌包間9個。經營3年多來，堅持以顧客至上，服務人性化的宗旨，贏得了穩定的市場和顧客的口碑。

旅行的人，總帶著脆弱的靈魂

他在找一架鋼琴/我看見他走進咖啡館，想送給E大調，練習曲

他只點了一杯卡貝拉索，但愛情是交響曲

這個時刻，人來人往正以練習曲的步調在我們之間進行

E大調練習曲，便成為離別曲

這是1849年之前的事，他是肖邦

我們都是旅人，相遇在左岸咖啡館

        如果你是一個愛喝咖啡的人，你愿意到哪家咖啡店去消費？很明顯，是到第二家咖啡店。因為愛喝咖啡的人，其實喝的并不是咖啡，而是情調。第二家咖啡店用抒情的文字，把一種情緒和文化完美地傳遞了出來，這會讓很多的客戶如癡如醉。